大话西游之月光宝盒

性价比不再，安全感缺失：我们为什么抛弃了泰国？_我的网站

一 |     不能怪疫情了，要怪谁？                    “不买东西，今晚就让你回不了中国！”                    “到了免税店让你上不了车。

二 |     美国政府停摆已颇有些时日，目前仍无达成协议的迹象。”                    一场普通的泰国旅行，最终以警方介入收场。预测市场显示，此次停摆最终可能持续30天甚至更久。                   近日，一名中国游客在泰国遭遇强制购物的视频在网络传播，导游嚣张威胁游客，并要求删除视频。                   事件一出，迅速在社交媒体上发酵，评论区热议纷纷：                    “中国人坑中国人，比外国人坑中国人还狠。与此同时，美国经济正从紧缩性货币政策向宽松方向转变，而官方数据的缺位，为判断当前美国经济的真实表现平添了难度。                   数十万联邦政府工作人员被迫休假，另有许多人虽正常上班却拿不到薪水。小企业管理局（SBA）等机构已暂停提供贷款担保，切断了小企业至关重要的融资来源。”                    “泰国，看到导游是中国人的直接报警，百分百抓，不抓就曝光!”                    “影响泰国旅游业那肯定要被逮了。不过对金融市场而言，影响最为严重的问题之一便是政府数据发布的全面停滞。美国劳工统计局已暂停发布包括月度就业数据在内的各类报告，9月消费者价格指数（CPI）报告也推迟至10月24日发布，比原定时间延后一周多。

三 | ”                    “年轻人可以自由行避免这种事，但老人家出去玩儿语言不通，没办法只能跟团。”                    议论的背后，也反映出这个曾被称为“全球度假天堂”的泰国，今年有些黯淡失色。                   泰国旅游局最新数据预测，2025年全年游客只有3340万，比去年的3550万少了近6%，这是近四年首次下滑。

四 | 就算届时如期发布，也可能是拼凑而成的版本。

五 |                    中国游客流失尤其明显，上半年只有230万人赴泰，比去年同期的340万整整少了三分之一。                   对投资者和政策制定者来说，这无疑是个严峻问题。官方数据是他们衡量经济增长、物价水平和就业情况的核心依据。失去这些数据，市场惯常使用的“指南针”便不复存在。                             赴泰游客数量的持续下降，首先冲击的是当地以中国市场为主的中小型酒店业。                   泰国酒店协会（THA）主席天帕实·猜帕塔拉南提到，“依赖中国团客的酒店，平均入住率下降约50%，尤其是在曼谷和普吉等主要城市。                   尽管存在各种替代指标，但没有任何一个能完全取代官方数据。除非共和党掌控的参议院在第八次尝试通过政府临时拨款法案时能获得60票支持，否则在可预见的未来，人们几乎只能依赖这些“另类”指标判断经济。

六 | ”                    而部分原本专注中国团客市场的酒店，特别是100至200间客房规模的中型酒店，已经开始出售业务。                   一、泰国为什么不香了？                    实际上，泰国旅游近年来所遭遇的挑战，并非外界通常理解的安全事件那么简单。                   长期以来，有不少网站专门发布另类通胀数据。                   其背后，不只是消费者的旅游偏好在改变，更与价格汇率、安全体验、客群和产品结构变迁息息相关。                   第一刀来自价格与汇率。过去一年，人民币对泰铢汇率下跌了3.85%。这些网站几乎一致声称通胀率高于官方数值，但它们的准确性可能并不稳定。随之而来的机票价格上涨，让不少游客开始重新计算“性价比”。失业率数据也存在类似情况——许多“民间经济学家”始终认为真实失业率远高于官方公布的数字。                             常年出游的小A就直言：“王星事件影响有限，真正让我犹豫的，是吃住价格的全面上涨。

七 | 就连GDP也不乏质疑者，他们坚称，无论美国商务部经济分析局给出何种数据，美国实际上都已陷入衰退。                   就算你心中并未对官方数据疑窦丛生，也能发现另类指标的价值。”                    他回忆道，2016年去苏梅，100元人民币能吃喝玩乐很久；而2024年去普吉，每餐都得花100元以上，“性价比下降，自然想去别的地方看看。”                    价格对客流量的影响很明显。就连担任美联储主席长达18年的艾伦·格林斯潘也有自己偏爱的另类经济指标。他认为，有个指标能比官方数据更早预示经济衰退或复苏，那就是男士内裤的销量。

八 | 从今年市场数据对比来看，日本旅游价格相较疫情期间上涨约80%，但游客人数仅增加20%；相比之下，泰国自由行价格上涨约100%，跟团游价格上浮60%，廉价团几乎消失，游客人数仅恢复到疫情前的25%左右。                   另类经济指标多种多样，有些十分直观，比如私营部门薪资数据、消费者价格追踪指数，有些则颇为奇特，比如裙摆长度、口红销量、典当行活跃度。                   长期来看，游客数量的下滑只是表象，更深层次的问题在于泰国旅游业的结构性变化。这些指标并非完美，而且如果你本就不信任官方数据，可能也很难认可它们的可靠性。但它们能起到“直觉校验”的作用，假如官方月度就业报告真如劳工统计局负责人建议的那样暂停发布，这种作用就更明显。                   疫情打乱了原有的产业链条，让廉价团模式难以维持，成本上升，补贴和低价服务逐步退出，价格也随之上涨。                   对此，旅游从业者黄剑峰分析道：“追求廉价的老年群体自然减少，而有独立认知的中高品质人群，在同等价格下会选择日韩而非泰国。官方数据出炉放缓时，这些替代指标能提供大致参考，而若官方数据与这些“奇葩”指标趋势一致，或许也能说明政府数据并非毫无依据。                   但这里存在一个棘手问题：当有一个可靠的“基准”作为参照时，另类数据才能更好地发挥作用——而这个基准，正是目前缺失或延迟发布的官方数据。                   宾夕法尼亚州立大学经济学副教授兰·肖勒（Ran Shorrer）指出，官方统计数据的最大优势在于“具备跨年度可比性”。若没有这个历史参照系来对比另类数据，当经济环境发生变化时，就很难判断这些另类指标是否仍有效。                   加州大学伯克利分校全球机遇实验室（Global Opportunity Lab）与有效全球行动中心（Center for Effective Global Action）联合主任约书亚·布鲁门斯托克（Joshua Blumenstock）介绍道，经济学家将这种现象称为“卢卡斯批判”——当经济体系发生变化时，过去依赖的变量关系可能会失效。

九 | ”                    二、目的地竞争激烈，切走客群                    这一波赴泰游客下降的“温度”，在一线旅行社的订单里表现得最为直接。                   布鲁门斯托克本人研究利用新型数据解决经济问题，他列举了“谷歌流感趋势”（Google Flu Trends）的例子：谷歌在2008年开发了这个工具，通过分析搜索数据追踪流感暴发情况。

十 | 工具初期效果良好，但随着搜索算法和媒体报道模式的变化，其预测逐渐失准：在108周的预测中，有100周高估了实际流感病例数。                   飞象旅行创始人王鹤透露，今年赴泰订单相比去年下降约三成，尤其是普吉、甲米等海岛产品受影响最大；相比之下，曼谷–芭提雅的短线行程仍较稳定，而高端小团和定制行程变化不大。

十一 |                    这一切都说明，另类指标并非黄金标准，就像美国政府的数据也不是绝对真理一样。                   本着这样的精神，下文列出一系列兼具严肃性与趣味性的指标，可用于对经济状况进行“合理性校验”。                   与此同时，市场还出现了“临门一脚换目的地”的现象——约四分之一的咨询客最终选择了马来西亚、新加坡或日本。有些会得到你的认同，有些可能会让你大翻白眼，但不管是哪个指标，都需审慎看待。                   一、ADP薪资数据                    替代对象：非农就业人数、就业形势报告                    薪资处理公司ADP每月发布私营部门就业增长报告，通常比劳工统计局的就业报告早两天发布，有时两者描绘的趋势也会出现差异。支持者认可该指标的原因是ADP的报告基于数百万员工的实际薪资数据，批评者则指出它未涵盖政府部门就业数据，采用的季节性调整方法与官方不同，且月度波动较大。马新两地凭借中文环境和价格可控，转化率最高；日本则以稳定体验吸引了不少中高端家庭。                   与泰国的颓势形成反差的是日本。因此，ADP数据与官方数据常有偏差，不过仍能提供就业市场的早期信号。最新数据显示，今年1～9月累计访日游客人数以历史最快速度突破3000万人。

十二 | 从7～9月消费额看，中国大陆、中国台湾均实现同比增长。                   今年1～7月中国赴日游客超过569万，几乎是同期赴泰国的两倍。目前其数据已受到密切关注，若官方就业数据暂停发布，其重要性还将进一步提升。

十三 |                    二、Truflation美国综合通胀指数                    替代对象：消费者物价指数（CPI）                    这是一个基于区块链的项目，通过整合多个来源的实时价格数据估算通胀水平。支持者看好其每日更新的频率，认为它不受官方统计方法影响，且避免了CPI数据的滞后性与修正问题。质疑者则指出该指数的数据来源不够透明，统计的一篮子商品与官方CPI不同，且读数往往高于CPI——这可能更多反映了所输入数据的差异，而非揭示了所谓的“真相”。

十四 |                    另类CPI指数家族成员众多，类似的还有ShadowStats、Chapwood指数等，尤其受质疑官方数据的特定群体（比如黄金投资者）青睐。其准确性虽仍有争议，但作为“官方数据不可信”论调下的现代产物，仍不妨对其加以关注。

十五 | 韩国和越南紧随其后，分别迎来313万和353万游客，尤其是越南，占其入境游客的四分之一，成为朋友圈里的新晋“网红地”。                   三、裙摆指数                    替代对象：消费者信心、零售销售趋势                    该指标的逻辑很简单：裙摆越短，经济状况越好；裙摆越长，经济越低迷。

十六 | 这一理论可追溯至20世纪20年代，在之后的多轮经济繁荣与衰退周期中曾多次被提及。虽说世间并无“裙摆长短统计局”提供相应数据，但仍可通过时尚杂志和谷歌搜索数据判断大致趋势。

十七 |                    不仅远程目的地受欢迎，泰国周边国家也在悄悄分流游客。                   马来西亚上半年迎来217万中国游客，同比增长35.6%，几乎赶上泰国；新加坡以148万游客稳居中国游客首位。用它来衡量GDP显然牵强，但作为反映消费者信心的“情绪晴雨表”，其生命力却意外地持久。

十八 |                    四、夜间灯光与卫星图像                    替代对象：地区GDP、工业产出                    卫星图像能显示全球夜间的亮度，一般来说，亮度越高的区域，经济活动越活跃，研究人员已利用这一点来为那些统计体系不完善或数据不可靠的地方测算GDP增长。在美国，夜间灯光数据可用于交叉验证地区经济数据。美国国家航空航天局（NASA）和部分私营企业会公开相关卫星图像，但解读这些图像需要一定专业知识。                   人工智能正改变这一现状。

十九 | 旧金山大学经济学家阿曼·哈奇扬（Arman Khachiyan）表示：“计算机在识别模式方面的能力十分突出。

| 中老铁路开通后，从昆明直达琅勃拉邦的跨境体验，也吸引了更多人尝试不同的旅行路线。”人工智能无需人工标注，可自动识别工业建筑、公园等区域，再将这些特征与收入或人口变化关联起来。                   在哈奇扬参与撰写的一项研究中，研究人员用高分辨率日间卫星图像和人口普查数据训练神经网络，预测地区收入与人口变化。                   TOMATO感叹：“胡志明的旅行更舒适、安全感更高，街上少了那些让人紧张的‘奇怪面孔’。结果显示，该模型在社区层面的预测精度远超夜间灯光分析，这也证明机器学习能将原始图像转化为详细的经济洞察。                   五、《福布斯》奢华生活成本指数（CLEWI）                    替代对象：消费者价格指数（CPI）                    1982年，《福布斯》开始追踪包括古驰乐福鞋、鱼子酱、私人飞机等在内的一篮子超奢华商品的价格，以衡量富豪群体面临的通胀水平——可以视之为“《福布斯》美国富豪榜版CPI”。”                    值得注意的是，不只是中国游客在“撤离”，泰国其他主要客源国的游客数量也在明显下降。                   上周（10月6日～10月12日）入境游客来源排名显示，除了马来西亚环比增长7.31%，成为泰国南部边境口岸的重要支撑外，韩国、印度和俄罗斯市场则分别下滑30.01%、25.67%和8.38%。                             三、使出浑身解数，仍难力挽狂澜                    为了挽回游客，泰国政府和旅游行业祭出了包机、优惠票、节庆活动等“组合拳”。2024年，该指数上涨4.7%，同期CPI涨幅则为2.9%。这个指数或许能让人一窥整体通胀趋势，再不济也能让人在看到自己不断上涨的食品支出时心里能好受些——毕竟它的涨幅通常比常规CPI还要高。                   旅游局长 Thapanee Kiatphaibool 表示，几项刺激政策推出后，他们正密切关注11月至12月中国游客的到访情况。                             六、巨无霸指数                    替代对象：消费者价格指数、食品通胀                    《经济学人》自1986年起开始发布这一指数，最初是为了以轻松的方式比较不同国家和地区货币的购买力。在美国，巨无霸价格的变化可作为衡量食品通胀和整体物价趋势的粗略指标。                   同时，从11月起，来自中国、印度和中东的包机将陆续投入运营，预计2025年第四季度到2026年第一季度，来自中国16个城市的包机总计约731班。                   2025～2026冬航季，泰国航空开始加码中国市场。它与CPI并非完美对应，却是一个简单直观的方法，能让你在点餐时就感受到物价的变化。根据最新公布的计划，中国航点将迎来大幅扩容：                    广州与北京航线每周7班提升至14班；                    长沙、重庆、厦门三地重新开航，每周7班；武汉和深圳也首次加入泰航网络。                   七、Help Wanted OnLine指数                    替代对象：职位空缺与劳动力流动调查报告（JOLTS）                    互联网普及前，世界大型企业联合会（The Conference Board）通过统计报纸招聘广告数量衡量就业市场活跃度。                        加上上海、成都、昆明等既有航点，中国市场航线覆盖华南、华中和西南主要城市及重要二线城市。如今，该机构转而追踪在线职位空缺数据，不过你也可以自行在Indeed、领英（LinkedIn）、ZipRecruiter等平台上观察招聘趋势。                   该指数与劳工统计局的职位空缺数据趋势基本一致，但数据来源于私营部门，对不信任官方数据的人来说是个可行的替代选择。                   乍一看，这是一场稳住中国游客市场的“算盘”，但泰航首席执行官Chai Eamsiri表示，真正的目的是想通过曼谷枢纽，把中国游客送往欧洲和澳大利亚，同时将欧美、澳大利亚旅客带入中国。                   八、口红效应                    替代对象：消费者支出、非必需零售销售                    经济不景气时，人们会削减大额消费，但仍会购买小件奢侈之物放纵一把。雅诗兰黛集团创始人之子、已故亿万富豪莱纳德·兰黛（Leonard Lauder）发现经济衰退期间口红销量会上升，遂提出“口红效应”这一概念。

| 化妆品行业的销售数据可作为衡量非必需消费支出和消费者情绪的替代指标。口红效应并非完美指标，因为有时流行趋势或爆款产品会掩盖真实的经济信号，但仍能反映消费模式的变化。                   九、典当行指数                    替代对象：家庭债务、消费者信用报告                    典当物品的人增多，往往是家庭财务压力增大的信号。                   除了抢占中转市场的考量外，泰航扩线的另一层原因，是大批泰国游客正涌向中国。美国典当业协会（National Pawnbrokers Association）追踪部分行业数据，而FirstCash Holdings、EZCORP等大型典当连锁企业作为上市公司也会发布财报。典当行指数能间接反映家庭财务健康状况，尤其对低收入家庭而言参考价值更高，可将其视为“影子消费者信用指标”。

|                    十、咖啡店指数                    替代对象：消费者支出、劳动力参与率                    该指数的逻辑是，咖啡店越繁忙，说明外出消费、通勤和社交的人越多。这一非官方指标既可衡量消费活动，也能反映重返办公室（RTO）的趋势。Square等支付处理公司有时会发布汇总消费数据，因而该指标具备一定“半官方”属性，但多数情况下，你最好还是亲自去咖啡店观察一下客流。                   相比日本动辄2万泰铢的机票，往返中国仅约1万泰铢，飞行时间更短、航点更多，性价比明显。                   社交媒体上，成都、重庆街头常见的泰国面孔，正印证着这一趋势。                                       然而，尽管算盘打得精明，飞机产能不足等问题仍让扩线计划充满变数。和许多另类指标一样，它只能反映大致趋势，无法提供确凿结论。

|                    欧洲航线扩张需要大量宽体机，但波音与空客的产能有限，新飞机交付普遍延迟。

| 短期内，增班只能依赖租赁飞机，如果租不到足够的宽体机，部分新航线和加班计划可能不得不缩减。

|                    同时，泰航计划到2026年底再引进约17架窄体机，主要服务亚洲航线。                   据彭博数据显示，泰航约一半收入来自亚洲航线，欧洲航班占收入三分之一。

|                    十一、男士内裤指数                    替代对象：消费者支出、个人消费支出                    格林斯潘对这一指标颇为推崇，其逻辑是：内裤是贴身衣物，外人看不到，因此手头拮据时，男性会推迟购买新内裤，直到旧内裤实在无法再穿为止。因此，当消费者财务压力增大时（或许是衰退前兆），男士内裤销量会下降，经济复苏时，销量则会回升。                   劳工统计局不追踪这一数据，但通过私营零售销售数据可大致了解情况。尽管欧洲、印度和澳大利亚航班需求旺盛，下半年核心业务盈利预计保持强劲，但航线扩张能否完全缓解客源下滑，仍存在很大变数。

| 服装公司Hanesbrands的财报电话会议几乎就是获取该指标季度数据的唯一途径——不过这一渠道可能很快也要消失了：8月12日，该公司宣布被加拿大服装企业Gildan Activewear收购，交易价值22亿美元。                             四、红利大潮褪去，全新挑战浮出水面                    可以预见，在未来几年，泰国将不再享有“一家独大”的流量红利，而是要在日韩、马来西亚、新加坡等多个热门目的地的夹击下，重新找到自己的竞争位置。                   本文译自：https://www.forbes.com/sites/brandonkochkodin/2025/10/14/from-lipstick-to-payrolls-investors-turn-to-strange-signals-as-government-data-stalls-during-shutdown/                    本文来自微信公众号：福布斯 （ID：forbes_china），作者：Brandon Kochkodin，翻译：Lemin。                   旅游业的底层逻辑已经变了。

| 曾经以低价团体为支点的“赌团模式”，在消费者对品质、透明度和安全感的呼声中逐渐失效。市场不再是靠补贴换来的数字游戏，而是要靠体验打动人心。

|                    就如黄剑峰所言，“泰国就像一个旧模式的病人，正在失去原有的造血机制，而新的模式尚未完全建立——这个‘治病疗养’的过程，参考海南的发展曲线，可能至少需要五年。”                    而这一轮全球游客的“集体转向”，也逼迫泰国必须正面回答一个问题：在竞争愈发激烈的市场中，它还能提供怎样独特且不可替代的吸引力？                    “泰国在2026年仍有机会，尤其是部分海岛目的地。”黄剑峰指出，“从苏梅、甲米等切入，连接重新出发的中高端自由行人群，或许就是下一轮复苏的起点。”                    确实，从自由行、高端定制，到海岛疗愈、文化深游，市场需求仍在，只是路径已经改变。流量红利褪去后，旅游的竞争回归本质——拼的是产品、服务和体验。                   失去了“首选”地位的泰国，还能用什么让人“再选一次”？这将考验的，正是它在新周期中重新定义自身价值的能力。                   本文来自微信公众号：环球旅讯，作者：罗銮銮。

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Published on:18:50:15